Jogi Löw und Fussballer lachen in Umkleidekabine

NIVEA MEN: Mar­ken­pfle­ge für Männerpflege

Wie man eine Zielgruppe erobert, die es eigentlich gar nicht gibt.

Die Her­aus­for­de­rung: neu.

Die Her­aus­for­de­rung: neu

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Es ist noch gar nicht lan­ge her, da galt Män­ner­pfle­ge als ziem­lich unmänn­lich. Mit der Mar­ke Nivea Men woll­te Nivea also einen Markt erobern, der im Grun­de noch gar nicht existierte.

Die Idee: vie­le Ideen.

Die Idee: vie­le Ideen.

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NIVEA MEN ist für die Män­ner da drau­ßen fast sowas wie ein guter Freund: Redet nicht zu viel – und wenn dann über die Sachen, die nicht lang­wei­len, gibt Tipps nur, wenn man sie wirk­lich braucht und ist ansons­ten auch ein Spit­zen­typ mit gutem Humor.

Eine ein­ma­li­ge Erfolgsstroy

Eine ein­ma­li­ge Erfolgsstory

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Über Jah­re durf­ten wir die Mar­ke NIVEA MEN mit­auf­bau­en und mit­prä­gen. Wäh­rend Angie Kanz­le­rin wur­de, das iPho­ne die Welt revo­lu­tio­nier­te und unse­re Agen­tur ihren Namen meh­re­re Male änder­te, wur­de die Mar­ke NIVEA MEN kon­se­quent auf- und aus­ge­baut und ins digi­ta­le Zeit­al­ter geführt. Und ist heu­te die welt­wei­te Num­mer 1 Gesichts­pfle­ge­mar­ke und die belieb­tes­te Kos­me­tik­mar­ke für Män­ner über­haupt. Das nen­nen wir Markenführung.

Sebastian Steudtner im Wasser, in Küche, mit Nivea Men Creme

Auf alles vorbereitet

Wenn Män­ner wie Big-Wave-Welt­meis­ter Sebas­ti­an Steudt­ner sur­fen gehen, dann rich­tig! Opti­ma­le Vor­be­rei­tung ist da natür­lich Pflicht. Und ja, das gilt seit NIVEA MEN auch für die Pflege.

Sebastian Steudtner im Wasser, in Küche, mit Nivea Men Creme

Auf alles vorbereitet

Wenn Män­ner wie Big-Wave-Welt­meis­ter Sebas­ti­an Steudt­ner sur­fen gehen, dann rich­tig! Opti­ma­le Vor­be­rei­tung ist da natür­lich Pflicht. Und ja, das gilt seit NIVEA MEN auch für die Pflege.

Die Sto­ry dahinter

In meh­re­ren digi­ta­len Con­tent-Snip­pets haben wir hin­ter die Kulis­sen des Welt­meis­ters geblickt: Wie trai­niert eigent­lich ein Big-Wave-Sur­fer? Wie ernährt er sich? Wovor hat er Angst? Und wie bit­te­schön berei­tet man sich auf Wel­len groß wie ein Hoch­haus vor?

Die Sto­ry dahinter

In meh­re­ren digi­ta­len Con­tent-Snip­pets haben wir hin­ter die Kulis­sen des Welt­meis­ters geblickt: Wie trai­niert eigent­lich ein Big-Wave-Sur­fer? Wie ernährt er sich? Wovor hat er Angst? Und wie bit­te­schön berei­tet man sich auf Wel­len groß wie ein Hoch­haus vor?

Sebastian Steudtner laeuft durch Brandung am Strand mit Surfboard im Handy Display
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Jogi Löw steht am Herd mit Flammen in Pfanne im Hintergrund Starkoch Tim Mälzer
Kochbuch Erfolgsrezepte wird druchgeblättert

Kochen und gesun­de Ernäh­rung sind Trend­the­men bei Män­nern. Des­we­gen bekam Mar­ken­bot­schaf­ter Jogi Löw bei der jähr­li­chen NIVEA MEN Pro­mo­ti­on pro­mi­nen­te Unter­stüt­zung: Tim Mäl­zer. Zusam­men haben sie das Koch­buch „Erfolgs­re­zep­te“ pro­du­ziert. Rich­tig hoch­wer­tig und rich­tig lecker.

Erfolgs­re­zep­te

Bilderportfolio von Jogi Löws Kochbuch
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Mann mit blauem Shirt blickt zweifelnd in Kamera

Life of a face

Es gibt immer noch Män­ner, die sich fra­gen: Gesicht ein­cre­men – war­um? Dar­auf gibt es tau­send Ant­wor­ten. Wir zeig­ten ein paar davon und mach­ten so auch dem Letz­ten klar: Ein Män­ner­ge­sicht hat ́s nicht leicht. Also pfle­ge es.

Life of a face

Es gibt immer noch Män­ner, die sich fra­gen: Gesicht ein­cre­men – war­um? Dar­auf gibt es tau­send Ant­wor­ten. Wir zeig­ten ein paar davon und mach­ten so auch dem Letz­ten klar: Ein Män­ner­ge­sicht hat ́s nicht leicht. Also pfle­ge es.

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Jogi Löw umarmt sich mit Fussballern für Foto

Pro­dukt-Launch mit Legendenstatus

Gro­ße Erfol­ge fei­ert auch der bes­te Trai­ner nie allein. Des­we­gen haben wir Jogi in die­ser inte­grier­ten Kam­pa­gne pro­mi­nen­te Unter­stüt­zung zur Sei­te gestellt: drei Legen­den des dt. Fußballs.

Jogi Löw wirft NIVEA ALL-IN-ONE Balsam zu seinen Fussballern in Handydisplay

Pro­dukt-Launch mit Legendenstatus

Gro­ße Erfol­ge fei­ert auch der bes­te Trai­ner nie allein. Des­we­gen haben wir Jogi in die­ser inte­grier­ten Kam­pa­gne pro­mi­nen­te Unter­stüt­zung zur Sei­te gestellt: drei Legen­den des dt. Fußballs.

Jogi Löw wirft NIVEA ALL-IN-ONE Balsam zu seinen Fussballern in Handydisplay
Fussballer lächeln in Kamera in Umkleidekabine
Fussballer lächeln in Kamera in Umkleidekabine
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Mul­ti­tool­pro­mo­ti­on: per­fekt für Fuß­bal­ler auf Abwegen.

Män­ner haben für alles das rich­ti­ge Tool. NIVEA MEN Fans sogar ein Mul­ti­tool. Selbst unse­re Fuß­ball­le­gen­den kön­nen nicht mehr ohne die­ses Promotion-Incentive.

Mul­ti­tool­pro­mo­ti­on: per­fekt für Fuß­bal­ler auf Abwegen.

Män­ner haben für alles das rich­ti­ge Tool. NIVEA MEN Fans sogar ein Mul­ti­tool. Selbst unse­re Fuß­ball­le­gen­den kön­nen nicht mehr ohne die­ses Promotion-Incentive.

Nivea Multitool fliegt im Wald durch die Luft

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DJ Mischpult in schwarz weiss
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