DJ Mischpult mit Hand schwarz weiss

NIVEA Deo Black & White X Robin Schulz

Ganz neue Töne in einem ausgereizten Markt

Her­aus­for­de­rung

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NIVEA ist Deutsch­lands Deo­mar­ke Num­mer 1. Ein tol­ler Erfolg, aber wie soll man auf die­sem Niveau in einem gesät­tig­ten und funk­tio­nal getrie­be­nen Markt noch wei­ter wach­sen? Am bes­ten, indem wir eine neue Ziel­grup­pe erobern. Easy, oder?

Idee

Idee

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Wie errei­chen wir die, die NIVEA Black&White bis­lang nicht so inter­es­sant fan­den – die Jün­ge­ren? Mit einem Tes­ti­mo­ni­al, das mehr Spo­ti­fy-Zuhö­rer hat als die Beat­les. Und das statt Bene­fit-Deutsch eine Spra­che spricht, die sie lie­ben: Musik! #cele­brateb­lack­an­dwhite ist unse­re Bot­schaft und Star-DJ Robin Schulz unser Sprach­rohr.

Erfolg

Erfolg

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Es gibt Erfol­ge, auf die ist man ein klei­nes biss­chen stol­zer als auf ande­re. Und die­ser Erfolg kann sich sehen las­sen (und auf man­cher Par­ty viel­leicht auch rie­chen). Die Kam­pa­gne erziel­te nicht nur den höchs­ten Markt­an­teil seit sie­ben Jah­ren für NIVEA Deo. Sie hat es auch geschafft, dass eine anspruchs­vol­le Ziel­grup­pe die Mar­ke heu­te mit ande­ren Augen sieht.

zwei Nivea Black&White Deospraydosen mit Robin Schulz Konzerttickets

Par­ty auf allen Kanä­len

NIVEA Deo Black&White und Tes­ti­mo­ni­al Robin Schulz waren in meh­re­ren Pha­sen auf allen rele­van­ten Platt­for­men und Kanä­len omni­prä­sent.

First Mover und Son­der­for­ma­te:

Pio­nier: Mit #celebrateblack&white war NIVEA eine der ers­ten gro­ßen Mar­ken in Deutsch­land auf InstaTV.

Links: Konzert von Robin Schulz in Halle, Rechts: Abbildung von Nivea Black&White Gewinnspiel
Links: Konzert von Robin Schulz in Halle, Rechts: Abbildung von Nivea Black&White Gewinnspiel
Darstellung Website Nivea Black&White X Robin Schulz in gelbem Rahmen

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Maedchen mit Haarband sitzt vor Noten mit Heizung und Fenstern im Hintergrund
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